所有伟大的构思几乎都具备以下六个特征：

　　1、简洁：抓住核心，一语中的。采纳一个想法并进行提炼。比如让人非常厌烦但销量又十分好的脑白金，就抓住过节送礼这一点，提炼出“今年过节不受收礼，收礼只收脑白金。”

　　2、意外：出奇制胜，吸引注意力。伟大的构思往往是出人意料的，超出人们常规的认知，并且给人带来惊喜，从而吸引注意力。比如米未传媒自己出的九游APP“粑粑瓜子”，宣传口号就出奇制胜，“吃口shi冷静一下重新定义广告九游平台：创意广告的创新路径！”，打破一般零食的宣传口号，反倒引起重新定义广告：创意广告的创新路径了人们的注意，成功打响了知名度。

　　3、具体：确保任何构思都能被容易地领会并记住。构思一定要简洁，但在某个主打的宣传点上一定要具体，要能够让人知道重新定义广告：创意广告的创新路径你在宣传什么。比如OPPO手机宣传的快充技术，“充电五分钟，通话两小时。”再比如冈本的安全套，003，简单又具体，让人很容易就领会到它的厚度只有0.03mm。

　　4、可信：构思要有可信性。好的创意不仅仅要能够吸引人的注意力，同时吸引注意力后更重要的是一定要通过实际来证明构思或口号是可信的。比如“京东次日达”，很容易让人记住并理解，并且也确实通过服务让人感受到了它的可信度。

　　5、情感：帮助人们重视构思。比如关于反对吸烟的广告的研究表明，诉诸情感的广告比以事实为基础的广告更具说服力而且更加难忘，宣传吸烟对自己孩子造成的伤害很大，一定比宣传吸烟有害健康来的效果更好。

　　6、故事：利用讲故事的方法让人们使用一个构思。有相关研究表明，叙述能够引起心理刺激，可视化事件能令以后的记忆和学习变得深刻。比如农夫山泉拍的故事广告片，通过员工每天的真实工作情况为素材，完美诠释了“重新定义广告：创意广告的创新路径我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

　　好的构思一定不是凭空产生的，好的构思可以根据上面说的这些特征创作出来。当我们缺乏灵感的时候，可以从这几个角度来思考和创作，尽量去满足这些特征九游平台。