2023-2027年中国数字创意产业影响因素分析

一、有利因素

（一）政策支持

2022年8月未来蓝图：创意广告如何塑造未来市场？，中央办公厅、国务院办公厅联合印发《“十四五”文化发展规划》。规划提出，加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级。

为了响应国家号召，各省市也积极推动数字创意行业发展，发布了一系列政策推进数字创意产业发展。2022年2月，北京市丰台区人民政府印发《“十四五九游官网”时期丰台区高精尖产业发展规划》。规划提出，积极发展数字互动娱乐、数字媒体、数字出版等信息服务业，培育网络视听新媒体、动漫游戏、在线展览等数字创意新业态。鼓励数字创意内容制作与智能终端协同发展。2022年6月，深圳市委宣传部等三部门联合发布《深圳市培育数字创意产业集群行动计划（2022-2025年）》。计划提出，到2025年，数字创意产业增加值突破1,000亿元，成为全国数字创意产业创新发展高地。

（二）数字多媒体应用领域越来越广泛

数字多媒体是通过创意设计，将数字图像、3D影像、文字、数据以及声音等相互结合未来蓝图：创意广告如何塑造未来市场？的新媒介形式，通过人机交互的方式实现全息投影、立体（全息）成像、虚拟现实（或虚拟漫游）等视觉体验。这种新的数字媒体不仅提高信息传递的效率和质量，而且创造了新的生活体验方式，影响着人们的理念和行为。数字多媒体技术正在逐步进入文博馆、展示厅、陈列室等，已经成为文化教育、医疗健康、影视制作不可或缺的组成部分。高清三维影片、虚拟展馆、数字沙盘、大数据可视化等产品在文化传媒、展览展示、旅游、娱乐等行业应用越来越广泛，带动了数字创意的市场需求。

（三）技术进步引领产业快速发展

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，互联网、计算机、信息通讯等数字技术的持续进步，驱动着数字创意产业快速发展。例如，通信技术的普及，宽带的大幅提升颠覆了移动应用发展的网络环境，催生了巨大的数字内容消费市场以及一批新的数字内容生产商。人工智能技术进步带来数字技术装备的跨越式发展，如智能音箱不仅是音箱升级的产物，更成为家庭消费者用语音进行上网的一个工具，既可以点播歌曲、上网购物、了解天气预报，也可以对智能家居设备进行控制。随着5G网络的逐步普及和以大数据、人工智能、云计算及虚拟现实等为代表的数字技术的不断进步，虚拟现实/增强现实的沉浸感和互动性将更强。VR/AR技术的发展在4G时代网络吞吐量不足的情况下存在用户体验上的瓶颈，而5G的高速度和低时延是虚拟现实发展推广的有力工具。5G的出现可以使VR设备摆脱传统数据传输线带来的空间束缚，实现“无线化”，提升清晰度、沉浸感和互动性，从而大大扩展应用场景，丰富内容市场。

（四）全民参与造就丰富的消费市场和内容资源

我国数字创意产业尤其是数字内容领域呈现了全民参与的现象，不仅为数字内容发展提供丰沃的消费市场土壤，也掀起全民参与内容生产的热潮。据统计，为内容消费过的用户超过了5亿，可以说，几乎每个人每天都会接触数字内容产品，而直接参与过内容创造的用户已经超过1.4亿人。当前，全民参与带动了数字内容生产模式从单一的专业生产内容模式转变为PGC和用户生产内容模式并存，同时产生了完全不同的两种商业模式。大量小型、轻质、及时的UGC作品正在不断涌现，并通过各类平台实现快速传播与变现。

二、不利因素

（一）行业技术要求较高

数字创意产业为多技术应用及融合的产业，核心技术是企业竞争能力的重要基础，培养和发展企业的核心技术能力是企业成功地进行技术创新，建立和保持竞争优势的关键。数字创意行业产品和服务所采用的3D可视化技术和数字多媒体集成技术是市场上较为前沿的数字科技手段，通过数字创意内容、软件与各类展项硬件的有机组合，不仅为客户呈现出独特的展示效果，还为客户在广告宣传、文化建设、信息管理等提供数字创意产品和服务。例如部分企业运用三维动画建模和渲染等技术制作高清影片；运用多媒体数字沙盘系统开发技术制作仿真数字沙盘模型；运用多媒体交互集成技术建成互动体验空间影院等。新进入企业需要大量资金引入和长时间技术积累才能在该行业具有较强的竞争优势。

（二）缺乏复合型数字创意专业人才

数字创意产业属于高技术服务业和文化创意产业的范畴，需要大量综合数字专业、设计专业、文化专业、信息技术专业等领域的复合型人才。具有多年从业经验的专业人才十分匮乏，特别是具有多元化知识、专业化背景的高水平创意人才更是稀缺，高素质优秀人才的供给不能满足行业快速发展的需求。因此，业内专业人才的缺乏，特别是具有丰富行业经验的复合型数字创意人才的短缺，在一定程度上影响了行业的发展。

（三）数字创意的内容原创能力不足

在数字创意的内容层面，行业内创新能力仍然不足。虽然数字创意表现手法新颖，视觉效果炫丽，但是数字多媒体展示的原创内容不够丰富，在故事性和价值体现上还需要深度创新，优秀文化资源转化性不强。空间、艺术以及地方特色等文化资源并没有得到很好的利用，总体来说同质化现象仍然存在。另外，企业关于专利、版权保护意识不强，创意和设计的抄袭现象时有发生，不利于行业内容创意能力的增强。

（四）品牌效应阻碍小企业入行

数字创意产业中数字一体化解决方案项目，具有前期投资大、项目周期长、多专业多技术融合等特点九游APP，只有规模较大、专业技术能力强、项目管理协同能力有保障、资金实力较强的企业才能及时、高效的满足客户的个性化需求。知名的品牌往往代表着高质量的服务水平，有助于扩大消费群体，形成品牌效应。品牌塑造是一个系统长期的工程，需要凭借大量的财力物力进行营销推广。品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，行业内的项目特点决定了小企业很难获得客户的信任。

2023-2027年中国文化创意和设计服务营业收入预测

2021年，我国文化创意和设计服务营业收入达到19,565亿元；2022年1-6月，我国文化创意和设计服务营业收入达到8,827亿元。

我们预计，2023年我国文化创意和设计服务营业收入将达到20,014亿元，未来五年（2023-2027）年均复合增长率约为11.54%，2027年将达到30,980亿元。

图表　中投顾问对2023-2027年中国文化创意和设计服务营业收入预测

数据来源：中投产业研究院